下呂温泉観光協会-日本の三名泉-公式サイト分析
下呂温泉観光協会-日本の三名泉-公式サイトは、社団法人下呂観光協会が運営する下呂温泉の総合観光情報サイトです。日本三名泉の一つとして知られる下呂温泉を中心に、下呂市全体の観光資源を包括的に紹介しています。
サイトの基本情報
- 運営主体：社団法人下呂観光協会
- 対応言語：日本語、英語、中国語（繁体字・簡体字）、韓国語
- 主要ターゲット：国内外の観光客、特に温泉を目的とした旅行者
1.温泉の特徴
サイトでは下呂温泉の以下の特徴を強調しています。
歴史的価値
- 室町時代の僧・万里集九や、江戸時代の儒学者・林羅山により「日本三名泉のひとつ」（有馬温泉、草津温泉と並ぶ）として称賛された天下の名泉としての歴史的権威を前面に押し出しています。
泉質の特徴
- アルカリ性単純温泉（pH9.18）
- 無色透明でまろやかなお湯
- 石鹸のような作用があり、肌の古い角質や汚れを落とす「美肌の湯」としての効能
- 泉温84度の天然温泉
「素肌美人プロジェクト」 サイトのトップに配置されたこのプロジェクトは、美肌効果を前面に打ち出し、特に女性旅行者をターゲットとした訴求戦略です。旅の楽しさに「きれい」をプラスするというコンセプトで、下呂温泉の差別化を図っています。
2. 温泉街
サイトでは下呂温泉街の魅力を以下のように紹介しています。
温泉街の雰囲気
- 飛騨川を中心に歓楽的な賑わいと山里の風情が調和
- 温泉街ならではの散策の楽しさを演出
体験できる温泉施設
- 噴泉池：飛騨川沿いに湧く開放的な温泉
- 3つの共同浴場（外湯）
- 無料の足湯が温泉街に点在
- 湯めぐり手形：複数の温泉施設を巡れるお得なシステム
エリア情報の充実
- 金山町：宿場町の歴史、金山巨石群（古代太陽暦）、カヤック体験
- 小坂町：200以上の滝、滝めぐり・沢のぼりツアー、高濃度天然炭酸泉
- 馬瀬：「日本で最も美しい村」連合加盟、日本一の鮎、フィールドアスレチック
- 萩原町：飛騨街道の宿場町、朝市、桜の名所（20箇所以上）
- 下呂温泉街：メインの温泉エリア
3. サイト構造
トップページの構成
- ヘッダー：ナビゲーションメニュー
- メインビジュアル（推測）
- Pickup・イベント：注目コンテンツの掲載
- 素肌美人プロジェクト
- 実用情報（ICカード非対応の注意喚起）
- 新着情報：最新10件の更新情報（助成金、施設情報など）
- SNS連携：Facebookページへの誘導
- 下呂市エリアMAP：5つのエリアの詳細紹介
- PRムービー：多言語対応の動画コンテンツ
情報の階層化
- 観光情報、宿泊情報、アクセス情報などが体系的に整理されていると推測
- 旅行会社向けの情報も別途提供（助成金情報など）
多言語対応 PRムービーを5言語で提供することで、インバウンド観光客への対応を明確に示しています。
4. 訴求効果
強み
- ブランド力の活用
- 「日本三名泉」という強力なブランドを全面的に活用し、信頼性と権威性を確立
- 明確なターゲティング
- 「素肌美人プロジェクト」により女性旅行者に特化した訴求
- 美肌効果という具体的なベネフィットを提示
- 実用情報の充実
- ICカード非対応など、訪問時に必要な情報を目立つ位置に配置
- 新着情報で常に最新の情報を提供
- 広域観光の提案
- 下呂温泉だけでなく、下呂市全体の観光資源を紹介することで、滞在時間の延長を促進
- 各エリアの個性を明確に打ち出し、多様な観光体験を提案
- 体験価値の提示
- 足湯、湯めぐり手形など、気軽に温泉を楽しめる仕組みの紹介
- 各エリアでの体験型観光（滝めぐり、カヤック、鮎釣りなど）の提案
- インバウンド対応
- 多言語PRムービーにより、外国人観光客への訴求を強化
改善の余地
- 視覚的訴求力
- トップページの新着情報が多く、煩雑な印象を与える可能性
- もう少しビジュアル重視の構成にすることで、温泉地としての魅力がより伝わる可能性
- 情報の優先順位
- 助成金や貸館料金改正など、一般観光客にはあまり関係のない情報が新着情報の上位を占めている
- ユーザー導線
- 訪問者が最も知りたい「宿泊施設」「アクセス」「観光スポット」へのリンクがトップページのどこにあるか不明確
5. まとめ
下呂温泉観光協会-日本の三名泉-公式サイトは、日本三名泉というブランド力を活かしながら、「美肌の湯」という具体的なベネフィットを前面に押し出した訴求戦略を展開しています。特に「素肌美人プロジェクト」は、女性旅行者をターゲットとした優れたマーケティング施策と言えます。
また、下呂温泉単体ではなく、下呂市全体の観光資源を包括的に紹介することで、訪問者に多様な体験価値を提供し、滞在時間の延長や再訪問を促す戦略が見て取れます。各エリアの個性を明確に打ち出している点も評価できます。
一方で、トップページに管理・運営に関する情報が多く表示されている点や、視覚的な訴求力の弱さは改善の余地があります。特に、温泉地という視覚的に魅力的なコンテンツを扱っているにもかかわらず、テキスト情報が中心となっている点は、潜在的な訪問者の興味を引く機会を逃している可能性があります。