SUNTORY天然水 公式サイト分析
SUNTORY天然水の公式サイトは、サントリー天然水とその関連商品、広告、水源、環境活動、工場見学、オンライン購入に関する情報を提供しています。サイト全体で、天然水の清らかさ、安全性、そしてサントリーの環境への取り組みを強調しています。
特徴
♦商品ラインナップの紹介♦: 天然水だけでなく、天然水を使用した様々な商品（例：スパークリング、フレーバーウォーターなど）も紹介されています。
♦広告コンテンツ♦: テレビCMなどの広告動画が掲載されており、ブランドイメージを視覚的に伝えています。
♦水源へのこだわり♦: 「サントリー天然水とは」のセクションで、20年以上の歳月をかけて磨かれた水であること、厳格な検査体制が説明されており、水の品質と安全性へのこだわりが強く訴求されています。
♦環境活動への言及♦: 「サントリーの未来に向けた活動」として、持続可能な水資源の保護への取り組みが紹介されており、企業の社会的責任（CSR）をアピールしています。
♦工場見学の案内♦: 全国4ヶ所の工場（南アルプス、北アルプス、奥大山、阿蘇）での工場見学が案内されており、消費者との接点やブランド体験の機会を提供しています。
♦オンライン購入への誘導♦: 公式サイトから直接商品を購入できる導線が設けられています。
♦視覚的な魅力♦: 大自然の風景を背景にしたビジュアルが多く使用されており、天然水の清涼感や自然とのつながりを表現しています。
ターゲット
◊健康志向の消費者◊: 水の品質、安全性、水源へのこだわりが強調されていることから、健康や食の安全に関心が高い層。
◊環境意識の高い消費者◊: サントリーの環境活動や持続可能性への取り組みが紹介されているため、環境問題に関心があり、企業のCSR活動を重視する層。
◊ファミリー層◊: 工場見学の案内や、備蓄に関するコンテンツがあることから、家族の健康や防災に関心のある層。
◊日常的にミネラルウォーターを消費する層◊*: 商品ラインナップの豊富さやオンライン購入への導線から、ミネラルウォールを日常的に購入・消費する層。
◊ブランドイメージを重視する層◊: 大自然を背景にした広告やビジュアルコンテンツから、ブランドの持つ清涼感や安心感を求める層。
サイト構造
サントリー天然水の公式サイトは、シンプルかつ分かりやすい構造になっています。主な構成要素は以下の通りです。
♦グローバルナビゲーション♦: ページ上部に「商品」「知る・楽しむ」「文化・スポーツ」「サステナビリティ」「企業情報」といった主要なカテゴリへのリンクが配置されています。これにより、ユーザーはサイト内の主要コンテンツに素早くアクセスできます。
♦メインビジュアルと動画♦: サイトのトップページには、サントリー天然水のイメージを伝える美しい大自然のビジュアルが大きく表示され、関連動画へのリンクも配置されています。
♦トップページセクション♦: トップページは、以下の主要なセクションに分かれており、それぞれが詳細ページへのリンクを持っています。
♦商品紹介♦: サントリー天然水とその派生商品の紹介。
♦広告紹介♦: CMなどの広告コンテンツ。
♦サントリー天然水とは♦: 天然水の水源や品質に関する詳細情報。
♦サントリーの未来に向けた活動♦: 環境保全活動や持続可能性への取り組み。
♦工場見学♦: 全国各地の工場見学の案内と予約リンク。
♦オンライン購入♦: 公式オンラインストアへの誘導。
♦ フッター♦: 著作権表示、プライバシーポリシー、サイトマップなどの一般的な情報が配置されています。
全体的に、ユーザーが求める情報にアクセスしやすいように、視覚的な要素とテキスト情報がバランス良く配置されています。
天然水とは
サントリー天然水公式サイトの「サントリー天然水とは」のセクションでは、天然水の品質と安全性に対するこだわりが詳細に説明されています。主なポイントは以下の通りです。
◊水源◊: 南アルプス、北アルプス、奥大山、阿蘇の4つの水源から採水されていることが明記されています。これらの水源は、それぞれが豊かな自然環境に恵まれ、天然水が育まれる理想的な場所であることが示唆されています。
◊地下水◊: サントリー天然水は、山々の地下深くを流れる「地下水」であり、20年以上かけて自然のフィルターで磨かれていると説明されています。これにより、水の清らかさとミネラルバランスが保たれていることが強調されています。
◊安全性と品質管理◊: 安心して飲めるように、厳格な検査体制が敷かれていることが示されています。具体的には、水源から製品になるまでの各工程で、様々な検査が実施されていることが説明されており、消費者の信頼を得るための努力がうかがえます。
◊天然水ができるまで◊: 天然水がどのように育まれ、製品化されるのかのプロセスが紹介されており、自然の恵みとサントリーの技術が融合していることが示されています。
このセクションは、サントリー天然水が単なる飲料水ではなく、自然の恵みと徹底した品質管理によって生み出されていることを消費者に理解させることを目的としています。
訴求効果
♦安心・安全の強調♦: 「20年以上かけて地下深くで磨かれ、様々な検査を実施して皆さまの元へお届けします」という説明や、水源地、製造工程、品質管理に関する詳細な情報提供により、製品の安全性と品質に対する信頼感を高めています。特に、昨今の水質問題への関心の高まりを背景に、PFASに関する分析体制への言及も、消費者の不安を払拭し、安心感を与える効果があります。
♦自然とのつながり♦: 美しい大自然のビジュアルや、水源地の紹介を通じて、天然水が育まれる豊かな自然環境を強調しています。これにより、製品の清涼感や、自然の恵みを感じさせるイメージを消費者に植え付け、情緒的な価値を訴求しています。
♦環境意識への共感♦: 「サントリーの未来に向けた活動」として、持続可能な水資源の保護への取り組みを紹介することで、環境問題に関心のある消費者からの共感を得ています。製品の購入が、環境保護活動への貢献にもつながるという意識を醸成し、ブランドへの好感度を高める効果があります。
♦ブランド体験の提供♦: 工場見学の案内は、製品の製造過程を直接見学できる機会を提供し、ブランドへの理解と愛着を深める効果があります。また、広告動画の公開は、ブランドの世界観を視覚的に伝え、記憶に残る体験を提供します。
♦利便性の向上♦: オンライン購入への導線を設けることで、消費者が手軽に製品を購入できる環境を整え、購買意欲を促進しています。
これらの訴求効果は、サントリー天然水が単なる飲料水ではなく、品質、安全性、環境への配慮、そして自然との共生といった多角的な価値を持つ製品であることを消費者に伝え、ブランドロイヤルティの向上に貢献しています。
まとめ
SUNTORY天然水の公式サイトは、製品の品質、安全性、そしてサントリーの環境への取り組みを多角的に訴求する、非常に効果的なウェブサイトです。美しいビジュアルと分かりやすいサイト構造により、ユーザーは天然水の清涼感や自然とのつながりを感じながら、製品に関する詳細な情報を得ることができます。
特に、「天然水とは」のセクションでは、水源の厳選から製造工程、品質管理に至るまで、サントリーのこだわりが具体的に説明されており、消費者の安心感を高めることに成功しています。また、環境活動や工場見学の案内は、ブランドへの信頼と愛着を深める重要な要素となっています。
ターゲット層としては、健康志向の消費者、環境意識の高い消費者、ファミリー層、そして日常的にミネラルウォーターを消費する層が想定されており、それぞれのニーズに応じた情報が提供されています。オンライン購入への導線も整備されており、購買行動へのスムーズな移行を促しています。
全体として、サントリー天然水の公式サイトは、製品の魅力を最大限に引き出し、ブランドイメージを強化するとともに、消費者とのエンゲージメントを高めるための戦略的な役割を果たしていると言えるでしょう。