№004　京成バラ園　Keisei Rose

京成バラ園 公式Webサイト分析

1. ターゲット分析

メインターゲット

ガーデニング・園芸愛好家

• バラ愛好家・育種に興味のある層
  • 専門的な知識を持つバラコレクター
  • バラの品種や育成方法に関心の高い層
  • ガーデニング経験豊富な中級〜上級者

レジャー・観光客

• 家族連れ・カップル
  • 都心から1時間以内でアクセス可能な立地を活かした日帰り観光客
  • 「恋人の聖地」としてのロマンティックな体験を求めるカップル
  • 子ども連れで季節の花を楽しみたい家族

写真・SNS愛好家

• インスタグラマー・写真愛好家
  • 「写真映えするスポット」として注目される施設特性
  • 1,600品種10,000株の多様性による撮影機会の豊富さ
  • 季節ごとの変化を楽しむリピーター層

サブターゲット

高齢者・シニア層

• ゆったりとした庭園散策を楽しむ層
  • バラ文化への理解と関心の高いシニア世代
  • 園芸への長年の関心を持つ退職後の趣味層

観光バス・団体客

• 千葉県の観光ルートとしての団体利用
  • 房総の魅力500選に選出された観光資源としての価値

2. 訴求効果分析

主要訴求ポイント

規模・専門性の訴求

• **「1,600品種10,000株」**という圧倒的な規模感
• **「関東最大級のバラのテーマパーク」**による地域内での優位性
• **「日本国内最大級のバラ園」**という権威性

歴史・専門性の訴求

• **「1959年設立」**による65年以上の歴史と実績
• **「世界に誇れるバラの作出」**という品種改良への専門性
• **「世界のバラコンクール数多くの受賞」**による国際的評価

体験価値の訴求

• **「世界中の人々にバラと夢と幸せを届けます」**という情緒的価値
• **「恋人の聖地」**によるロマンティックな体験価値
• **「写真映えするスポット」**による現代的な楽しみ方の提案

アクセシビリティの訴求

• **「都心から1時間以内」**という利便性
• **「東葉ローズチケット」**などの割引施策による経済的メリット

訴求メッセージの特徴

多層的なアプローチ

• 専門性と親しみやすさの両立：品種改良の専門性を保ちながら、一般客にも楽しめる体験を提供
• 伝統と現代性の融合：65年の歴史を持ちながら、SNS映えという現代的な価値も訴求
• 教育的価値と娯楽性：バラ文化の普及という教育的使命と、観光・レジャーとしての楽しさ

  

3. デザインのポイント

色彩設計（推定分析）

メインカラー

• ローズピンク・深紅系
  • バラの代表的な色彩をブランドカラーとして活用
  • 女性的で上品な印象を演出
  • 季節ごとのバラの色彩変化に対応した多色展開

サブカラー

• グリーン系
  • 自然・植物・ガーデンのイメージ
  • 目に優しく、長時間の閲覧でも疲れにくい配色
  • バラの葉や茎の色彩との調和

アクセントカラー

• ゴールド・ベージュ系
  • 高級感・上品さの演出
  • 「世界に誇れる」という品質感の表現
  • 受賞歴や権威性を表現する色彩選択

書体・タイポグラフィ（推定分析）

日本語書体

• 明朝体系の上品なフォント
  • 伝統と格式を表現
  • 高齢者層にも読みやすい配慮
  • バラ文化の品格を表現

欧文書体

• セリフ系の洗練されたフォント
  • クラシカルで上品な印象
  • ヨーロッパ系バラ品種との親和性
  • 国際的な品質感の表現

レイアウト・余白設計（推定分析）

庭園的な余白設計

• ゆったりとした余白配置
  • 実際の庭園散策のような心地よさ
  • 情報の詰め込みすぎを避けた上品な構成
  • バラの美しさを引き立てる空間設計

季節感の表現

• 四季の変化に対応したレイアウト
  • 春・秋の見頃時期に合わせた情報配置
  • バラの開花サイクルに合わせたコンテンツ更新

写真重視の構成

• 大判の美しいバラ写真を活用
  • バラの美しさを最大限に活かしたビジュアル重視
  • 1,600品種の多様性を表現する写真ギャラリー

ユーザビリティ設計

情報の階層化

• 来園情報の分かりやすい配置
  • 営業時間・料金・アクセス等の基本情報
  • 見頃情報・開花状況の更新情報
  • イベント・季節ごとの特別企画

モバイル対応

• スマートフォンでの閲覧最適化
  • 現地での情報確認に配慮
  • 写真撮影の参考になる品種情報の提供

    

4. 総合評価

強み

1. 明確なブランドポジショニング

   • 「日本最大級」「関東最大級」という明確な優位性
   • 65年の歴史による信頼性と専門性

2. 多様なターゲットへの対応

   • 専門家から一般観光客まで幅広い層へのアプローチ
   • 年齢層・興味関心の異なる顧客への配慮

3. 体験価値の明確化

   • 「恋人の聖地」「写真映えスポット」など具体的な楽しみ方の提示
   • 季節ごとの異なる魅力の訴求

4. アクセシビリティの確保

   • 都心からの利便性とコストパフォーマンスの両立

改善提案

1. デジタル体験の強化

   • VRやARを活用したバーチャル庭園体験
   • オンラインでの品種図鑑やケア情報の充実

2. コミュニティ機能の追加

   • バラ愛好家同士の情報交換プラットフォーム
   • 育成記録や写真共有機能

3. 教育コンテンツの充実

   • バラの歴史や文化に関する学習コンテンツ
   • 子ども向けの環境教育プログラム

このWebサイトは、バラの専門性と観光地としての魅力を効果的にバランスさせ、幅広いターゲット層に対して適切な価値訴求を行っている優良事例といえます。特に、65年の歴史に裏打ちされた専門性と、現代的な体験価値（SNS映え、恋人の聖地等）を融合させた戦略は、伝統的な園芸施設の現代的な運営モデルとして注目に値します。

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