ETVOS （エトヴォス）公式サイト分析
概要
ETVOS（エトヴォス）は、株式会社エトヴォスが展開する国産ミネラルコスメブランドです。「肌にとって本当に良いもの」をコンセプトに、高品質なミネラルファンデーションをはじめ、スキンケア製品、メイクアップ製品などを幅広く取り扱っています。敏感肌の方でも安心して使えるよう、天然由来成分にこだわり、肌への負担を最小限に抑えた製品開発を行っているのが特徴です。公式サイトは、ブランドの世界観を反映した洗練されたデザインで、製品情報、ブランドストーリー、美容情報などを総合的に提供しています。
ターゲット
敏感肌に悩む肌荒れやアレルギーなどで市販の化粧品が合わないと感じているユーザー。
肌への優しさを求める自然派志向で、化学合成成分を避けたい、肌に負担の少ない化粧品を探しているユーザー。
高品質なミネラルコスメを探している・天然由来成分によるエイジングケアを求めているユーザー。
美容情報に敏感な美容に関する知識を深めたい、新しいトレンドや情報を求めているユーザー。
20代後半〜50代の主に肌の悩みが顕在化し始める年齢層から、肌の健康維持に関心が高い層まで。
ユーザーインターフェイス (UI)
デザインと配色
ブランドイメージに合わせた、落ち着いたトーンの配色（白、ベージュ、アースカラーなど）が基調となっており、清潔感と上品さを感じさせます。写真や動画も美しく、製品の魅力を引き立てています。
ナビゲーション
グローバルナビゲーションは「TOP」「製品情報」「スキンケア」「メイクアップ」「コフレ・セット」「店舗情報」「キャンペーン・特集」「読み物（ETVOS JOURNAL）」など、分かりやすく分類されています。主要カテゴリが明確で、目的のページへ直感的にアクセスできます。
検索機能
製品名やキーワードで検索できる機能が設置されており、特定の製品を探しているユーザーにとって便利です。
製品ページ
各製品ページは、製品の特徴、全成分表示、使用方法、お客様の声（レビュー）などが分かりやすくまとめられています。複数の写真や動画で、テクスチャーや使用感も確認できます。
レスポンシブデザイン
PC、スマートフォン、タブレットなど、様々なデバイスからのアクセスに対応したレスポンシブデザインが採用されており、どのデバイスからでも快適に閲覧できます。
カートと購入プロセス
購入プロセスはシンプルで、カートへの追加から購入完了までスムーズに進められるよう設計されています。
ピックアップ情報
肌悩み・肌タイプ別のおすすめ
「肌診断」や「肌悩みから探す」といったコンテンツがあり、自身の肌に合った製品を提案してくれる機能は、ユーザーにとって非常に有益です。
ETVOS JOURNAL（読み物コンテンツ）
美容の専門家によるコラム、製品開発秘話、季節ごとのスキンケア・メイクアップのTIPSなど、充実した読み物コンテンツが提供されています。ブランドの信頼性を高め、ユーザーのエンゲージメントを深める役割を果たしています。
これらの情報は、ETVOSが単なるコスメブランドではなく、肌の健康を真剣に考えるユーザーに寄り添う姿勢を強く打ち出していることを示しています。
まとめ
ETVOS公式サイトは、敏感肌や肌への優しさを求める層を主要ターゲットとし、ブランドコンセプトである「肌にとって本当に良いもの」を一貫して伝えています。
ユーザーインターフェイスは、洗練されたデザインと直感的なナビゲーションで構成されており、ユーザーが目的の製品や情報をスムーズに見つけられるよう工夫されています。特に、製品の魅力を引き立てる美しい写真や動画、PC・スマートフォン・タブレットのどのデバイスからでも快適に閲覧できるレスポンシブデザインが特徴です。
ピックアップ情報としては、新製品や限定品の情報が分かりやすく提示され、購買意欲を刺激します。また、「肌診断」や「肌悩みから探す」といったパーソナライズされた提案機能、美容コラムが充実した「ETVOS JOURNAL」、そして豊富な「お客様の声・レビュー」は、ユーザーが安心して製品を選び、ブランドへの信頼を深めるための重要なコンテンツとなっています。トライアルセットの提供も、初めてブランドに触れるユーザーにとって大きな魅力です。
全体として、ETVOS公式サイトは、製品の品質とブランドの信頼性を高めつつ、ユーザーが自身の肌と向き合い、最適な選択をするための情報と体験を提供することに成功していると言えるでしょう。